Program İçeriği (24 saat / 6 hafta)

 

 

Akademik Program Koordinatörü:
Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dekanı Prof.Dr. Ayşegül Toker

1.Ders: Dijital Dönüşüm

  • Geleneksel medyada ve dijital medyada tüketici davranışları

  • Kitlesel pazarlamadan kişisel pazarlayama giden yol

  • Büyük verinin dijital pazarlama iletişimindeki rolü

  • Teknolojik yeniliklerin (giyilebilir teknolojiler, nesnelerin interneti, AI vb.) dijital pazarlamadaki yeri, gelecek öngörüleri

2. Ders: Dijital Dünyada Tüketici Davranışları

  • Dijital tüketiciyi tanımak, isteklerini anlamak

  • Farklı dijital tüketici segmentlerini belirlemek ve onlara hitap edebilmek

  • Dijital ortamdaki tüketici davranış dinamikleri, bildiğimiz tüketici davranışlarının dönüşümü

  • Yeni tüketim davranış biçimlerine göre pazarlama karmasının değişimi

3. Ders: Dijital Ekosistem ve Sosyal Medyada Tüketici Deneyimi

  • Sosyal medya iletişiminde yaklaşım yaratmak

  • Sosyal medya iletişiminde strateji yaratmak 

  • Sosyal medya iletişiminde kapsam ve içerik yaratmak

  • Sosyal medya iletişiminde deneyim yaratmak

  • Sosyal medya iletişimini yönetmek

  • Sosyal medya iletişiminde ölçümleme

4.Ders: Display Reklamın Markalaşma Sürecindeki Yeri ve Önemi 

  • Display reklam kullanım amaçları

  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları

  • Banner

  • Rich Media

  • Advertorial

  • Sponsorluk

  • Text link

  • Kampanya formatları & fiyatlandırma

  • Mobil display

5.Ders: Online Video

  • Online video reklamının amaçları 

  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları 
    -  Pre-roll, Mid-roll, Post-roll, interaktif overlay  
    -  Seeding 
    -  Display entegre çalışmalar
    -  Sponsorluk 

  • Kampanya formatları & fiyatlandırma

  • Mobil video

  • Kreatifin performansa etkisi ve başarılı örnekler

6.Ders: Performans Pazarlaması

•    Performans pazarlamasının amaçları

•    Değişen satın alma kavramları

•    Affiliate marketing nedir? 

•    Sistem nasıl çalışır?

•    Başarılı örnekler  

7.Ders: SEO / SEM

SEO (Search Engine Optimization)
- SEO Nedir?
- Arama Motorları Geçmişi
- Google Güncellemeleri
- SEO vs. Diğer Kanallar
- Kelime Araştırması
- Kullanıcı Davranışına Göre Arama Sorguları
- Zengin Kartlar
- Google Sayfamı Nasıl Görüyor?
- Sayfa Başlığı / Açıklaması
- Heading Etiket Yapısı
- Sayfa İçeriği
- URL Yapısı
- Breadcrumbs / Site İçi Linkleme Ve Kategorizasyon Yapısı Oluşturma
- Sayfa Durum Kodları Ve Protokolleri
- Canonical Etiketi Nedir? Ne Amaçla Kullanılır?
- SEO Uyumlu Pagination Yapısı Kurma
- Site Haritası ve Robots.txt
- NoFollow vs. NoIndex
- Site Hızı
- Resim Optimizasyonu
- Mobil Uyumluluk
- Mobile First Indexing


SEM (Search Engine Marketing)
- Kampanya Yapılandırma
- Reklam Sıralaması ve Kalite Puanı
- Yatırım Getirisi, Hedef ve Dönüşüm Takibi
- Esnek Teklif Stratejileri
- Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları
- Görüntülü Reklamlar
- Yeniden Pazarlama
- Diğer Kampanya Türleri
- Reklam Performansı Takibi
- Yardımcı Araçlar ve Raporlama

8.Ders: Sosyal Medya Yönetimi

  • Sosyal medyada büyük resim

  • Sosyal medyanın amaçları

  • Sosyal medya reklamcılığı

  • Sosyal medya modelleri hakkında bilgi püf noktaları

  • Mobil sosyal medya

  • Kampanya formatları & fiyatlandırma

    • Sosyal Medya Yönetimi

    • Sayfa yönetimi

  • Hesaplar arası koordinasyon

  • Kreatifin performansa etkisi

  • Başarılı Örnekler (SM kanalları)

9. Ders: İçerik Pazarlaması

  • İçerik pazarlaması nedir? 

  • Yeni bir şey midir?

  • Nerelerde, hangi amaçla kullanılır?

  • Neden gelişmektedir?

  • Satın alma yolculuğu nedir? Tüketici içeriği nerede, nasıl tüketir? Marka tüketiciye hangi kanaldan ulaşabilir?

  • İçerik pazarlamasında karşılaşılabilecek sorunlar nelerdir?

      - İçerik fazlalığı
      - Organik erişim
      - Gereksiz ve etkisiz içerik

  • Başarılı örnekler

10.Ders: Oyun İçi Reklam ve Espor

Oyun içi reklam

  • Oyun içi reklamın amaçları

  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları

  • Mobil gaming

  • Başarılı örnekler

 ESpor

  • Oyun’dan Espor’a nasıl geldik?

  • Dijital Oyun ve Espor nedir?

  • Global ve Yerel Sektör bilgileri 

  • Dijital Oyun ve Espor içeriğinin önemi

  • Markaların ve Tüketicilerin Dijital Oyun ve Espor Ekosistemindeki Yeri

11.Ders: Ölçümleme ve Medya Planlama

  • Medya planlama stratejinin neresinde?

  • Medya planlama ne zaman yapılır? Başlarken nelere ihtiyaç vardır? (Ratecard, hedefler, vb.)

  • Hazırsın hadi başlayalım = medya planını çıkarma ve doğru planlama

  • Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon

  • Başarı kriterleri (unutmamamız gerekenler)

  • Örnekler

12. Ders: Dijital Kampanya Stratejisi, MIXX Ödüllü Projeler

  • Her şeyin özü brief

  • Tüketiciyi anlamak (Hangi toolları kullanıyoruz, nasıl anlıyoruz)

  • Hedefi anlamak (Brief ne diyor ?)

  • Dijital strateji oluşturmak (Paid, Owned ve Earned Kanallar ve Hedef)

  • Ölçümleme: ne, nasıl ölçülmeli?

  • Önemli etkenler (creative vb.)

  • Örnek strateji ve kampanyalar (iyi işler – 10. MIXX Awards Türkiye başarılı proje örnekleri)