Program İçeriği
Akademik Program Koordinatörü:
Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dekanı Prof.Dr. Ayşegül Toker
1.Hafta: Türkiye'de dijital medya sektörüne genel bakış
1.Bölüm: Giriş
-
Eğitimin amacı ve kapsamı hakkında bilgilendirme
-
Dijital reklam yatırımları
-
Kullanıcı rakamları
-
Dijitalin pazarlama bileşenleri içinde özel bir yeri var mıdır?
-
Dijital pazarlama eko-sistemi
-
Sektördeki yeni trendler ve bunların pazarlama iletişimine etkisi
-
Brief
2.Bölüm: Dijital Dönüşüm
-
Geleneksel medyada ve dijital medyada tüketici davranışları
-
Kitlesel pazarlamadan kişisel pazarlayama giden yol
-
Büyük verinin dijital pazarlama iletişimindeki rolü
-
Teknolojik yeniliklerin (giyilebilir teknolojiler, nesnelerin interneti, AI vb.) dijital pazarlamadaki yeri, gelecek öngörüleri
3.Bölüm: Dijital Dünyada Tüketici Davranışları
-
Dijital tüketiciyi tanımak, isteklerini anlamak
-
Farklı dijital tüketici segmentlerini belirlemek ve onlara hitap edebilmek
-
Dijital ortamdaki tüketici davranış dinamikleri, bildiğimiz tüketici davranışlarının dönüşümü
-
Yeni tüketim davranış biçimlerine göre pazarlama karmasının değişimi
2. Hafta: Dijital Ekosistem ve Sosyal Medyada Tüketici Deneyimi
3.Hafta: Display Reklamcılık ve Online Video
-
Sosyal medya iletişiminde yaklaşım yaratmak
-
Sosyal medya iletişiminde strateji yaratmak
-
Sosyal medya iletişiminde kapsam ve içerik yaratmak
-
Sosyal medya iletişiminde deneyim yaratmak
-
Sosyal medya iletişimini yönetmek
-
Sosyal medya iletişiminde ölçümleme
1. Bölüm: Display Reklamın Markalaşma Sürecindeki Yeri ve de Önemi...
-
Display reklam kullanım amaçları
-
Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
-
Banner
-
Rich Media
-
Advertorial
-
Sponsorluk
-
Text link
-
Kampanya formatları & fiyatlandırma
-
Mobil display
2. Bölüm: Online Video
-
Online video reklamının amaçları
-
Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
- Pre-roll, Mid-roll, Post-roll, interaktif overlay
- Seeding
- Display entegre çalışmalar
- Sponsorluk -
Kampanya formatları & fiyatlandırma
-
Mobil video
-
Kreatifin performansa etkisi ve başarılı örnekler
4. Hafta: Sosyal Medya Yönetimi
-
Sosyal medyada büyük resim
-
Sosyal medyanın amaçları
-
Sosyal medya reklamcılığı
-
Sosyal medya modelleri hakkında bilgi püf noktaları
-
Mobil sosyal medya
-
Kampanya formatları & fiyatlandırma
-
Sosyal Medya Yönetimi
-
Sayfa yönetimi
-
-
Hesaplar arası koordinasyon
-
Kreatifin performansa etkisi
-
Başarılı Örnekler (SM kanalları)
6. Hafta: Arama Motoru Reklamcılığı ve Performans Pazarlaması
5. Hafta: Content Marketing ve Native Advertising
1.Bölüm: İçerik Pazarlaması
-
İçerik pazarlaması nedir?
-
Yeni bir şey midir?
-
Nerelerde, hangi amaçla kullanılır?
-
Neden gelişmektedir?
-
Satın alma yolculuğu nedir? Tüketici içeriği nerede, nasıl tüketir? Marka tüketiciye hangi kanaldan ulaşabilir?
-
İçerik pazarlamasında karşılaşılabilecek sorunlar nelerdir?
- İçerik fazlalığı
- Organik erişim
- Gereksiz ve etkisiz içerik
-
Başarılı örnekler
2.Bölüm: Native reklam
-
Native reklamın içerik pazarlamasından farkı nedir?
-
Native reklam yeni midir?
-
Native reklam türleri nelerdir?
-
Neden tercih edilir?
-
Hangi platformlarda kullanılır?
-
Native reklamın mobildeki kullanımı
-
Başarılı örnekler
1. Bölüm: Arama motoru reklamcılığı
• Search
• SEM & fiyatlandırma
• Modeller hakkında bilgi ve püf noktaları
• Başarılı Örnekler
• SEO’nun önemi ve yöntemleri
• Başarılı bir e-ticaret öyküsü
2. Bölüm: Performans pazarlaması
• Performans pazarlamasının amaçları
• Değişen satın alma kavramları
• Affiliate marketing nedir?
• Sistem nasıl çalışır?
• Başarılı örnekler
7. Hafta: Digital Audio, Gaming ve E-spor
1. Bölüm: Digital Audio
2. Bölüm: Oyun içi reklam
-
Oyun içi reklamın amaçları
-
Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
-
Mobil gaming
-
Başarılı örnekler
3. Bölüm: E-Spor
-
Oyun’dan Espor’a nasıl geldik?
-
Dijital Oyun ve Espor nedir?
-
Global ve Yerel Sektör bilgileri
-
Dijital Oyun ve Espor içeriğinin önemi
-
Markaların ve Tüketicilerin Dijital Oyun ve Espor Ekosistemindeki Yeri
8. Hafta: Veri ve Programatik
1.Bölüm: Veri ve verinin pazarlamadaki yeri/önemi
-
Büyük veri nedir?
-
Nasıl toplanır?
-
Nasıl entegre edilir ve nasıl kullanılır?
-
Hedefleme nedir?
-
Büyük veri bireysel reklama nasıl dönüşür?
-
Başarılı örnekler
2.Bölüm: Programatik satın alma
-
Programatik satın alma nedir?
-
RTB nedir?
-
Sistem nasıl işler?
-
Büyük veri programatikte nasıl kullanılır?
-
Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler?
-
Dynamic Creative Optimization nedir?
-
Başarılı örnekler
9. Hafta: Dijital Kampanya Stratejisi, MIXX Ödüllü Projeler Ve Workshop
-
Her şeyin özü brief
-
Tüketiciyi anlamak (Hangi toolları kullanıyoruz, nasıl anlıyoruz)
-
Hedefi anlamak (Brief ne diyor ?)
-
Dijital strateji oluşturmak (Paid, Owned ve Earned Kanallar ve Hedef)
-
Ölçümleme: ne, nasıl ölçülmeli?
-
Önemli etkenler (creative vb.)
-
Örnek strateji ve kampanyalar (iyi işler – Mixx caseler)
-
Şimdi sıra sizde.. (Workshop)
10. Hafta: Ölçümleme ve Medya Planlama
-
Medya planlama stratejinin neresinde?
-
Medya planlama ne zaman yapılır? Başlarken nelere ihtiyaç vardır? (Ratecard, hedefler, vb.)
-
Hazırsın hadi başlayalım = medya planını çıkarma ve doğru planlama
-
Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon
-
Başarı kriterleri (unutmamamız gerekenler)
-
Örnekler
-
Şimdi sıra sizde (medya planlama workshop)
11. Hafta: Geleneksel Mecraların Dijitalleşmesi ve Trendler ve Influencer Pazarlaması
1. Bölüm: Geleneksel Mecraların Dijitalleşmesi & Trendler
-
TV
-
Gazete-dergi
-
Radyo
-
Outdoor
-
Trendler ( IoT, Voice assistants, Voice search, AI, Extended reality / mixed reality, AR/VR, Smart TV vb. gibi.)
2. Bölüm: Influencer Pazarlaması
12. Hafta: Proje Sunumları
Öğrendiklerimizi test etme zamanı