Program İçeriği

 

 

Akademik Program Koordinatörü:
Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dekanı Prof.Dr. Ayşegül Toker

1.Hafta: Türkiye'de dijital medya sektörüne genel bakış

1.Bölüm: Giriş
  • Eğitimin amacı ve kapsamı hakkında bilgilendirme

  • Dijital reklam yatırımları

  • Kullanıcı rakamları

  • Dijitalin pazarlama bileşenleri içinde özel bir yeri var mıdır?

  • Dijital pazarlama eko-sistemi

  • Sektördeki yeni trendler ve bunların pazarlama iletişimine etkisi

  • Brief

2.Bölüm: Dijital Dönüşüm

  • Geleneksel medyada ve dijital medyada tüketici davranışları

  • Kitlesel pazarlamadan kişisel pazarlayama giden yol

  • Büyük verinin dijital pazarlama iletişimindeki rolü

  • Teknolojik yeniliklerin (giyilebilir teknolojiler, nesnelerin interneti, AI vb.) dijital pazarlamadaki yeri, gelecek öngörüleri

3.Bölüm: Dijital Dünyada Tüketici Davranışları

 

  • Dijital tüketiciyi tanımak, isteklerini anlamak

  • Farklı dijital tüketici segmentlerini belirlemek ve onlara hitap edebilmek

  • Dijital ortamdaki tüketici davranış dinamikleri, bildiğimiz tüketici davranışlarının dönüşümü

  • Yeni tüketim davranış biçimlerine göre pazarlama karmasının değişimi

2. Hafta: Dijital Ekosistem ve Sosyal Medyada Tüketici Deneyimi

3.Hafta: Display Reklamcılık ve Online Video

  • Sosyal medya iletişiminde yaklaşım yaratmak

  • Sosyal medya iletişiminde strateji yaratmak 

  • Sosyal medya iletişiminde kapsam ve içerik yaratmak

  • Sosyal medya iletişiminde deneyim yaratmak

  • Sosyal medya iletişimini yönetmek

  • Sosyal medya iletişiminde ölçümleme

​​​

1. Bölüm: Display Reklamın Markalaşma Sürecindeki Yeri ve de Önemi...

  • Display reklam kullanım amaçları

  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları

  • Banner

  • Rich Media

  • Advertorial

  • Sponsorluk

  • Text link

  • Kampanya formatları & fiyatlandırma

  • Mobil display

2. Bölüm: Online Video
  • Online video reklamının amaçları 

  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları 
    -  Pre-roll, Mid-roll, Post-roll, interaktif overlay  
    -  Seeding 
    -  Display entegre çalışmalar
    -  Sponsorluk 

  • Kampanya formatları & fiyatlandırma

  • Mobil video

  • Kreatifin performansa etkisi ve başarılı örnekler

4. Hafta: Sosyal Medya Yönetimi

  • Sosyal medyada büyük resim

  • Sosyal medyanın amaçları

  • Sosyal medya reklamcılığı

  • Sosyal medya modelleri hakkında bilgi püf noktaları

  • Mobil sosyal medya

  • Kampanya formatları & fiyatlandırma

    • Sosyal Medya Yönetimi

    • Sayfa yönetimi

  • Hesaplar arası koordinasyon

  • Kreatifin performansa etkisi

  • Başarılı Örnekler (SM kanalları)

 

6. Hafta: Arama Motoru Reklamcılığı ve Performans Pazarlaması

5. Hafta: Content Marketing ve Native Advertising

 1.Bölüm: İçerik Pazarlaması

•    İçerik pazarlaması nedir? 
•    Yeni bir şey midir?
•    Nerelerde, hangi amaçla kullanılır?
•    Neden gelişmektedir?
•    Satın alma yolculuğu nedir? Tüketici içeriği nerede, nasıl tüketir? Marka tüketiciye hangi kanaldan ulaşabilir?
•    İçerik pazarlamasında karşılaşılabilecek sorunlar nelerdir?
-    İçerik fazlalığı
-    Organik erişim
-    Gereksiz ve etkisiz içerik
•    Başarılı örnekler

 

 

 2.Bölüm: Native reklam

 

  • Native reklamın içerik pazarlamasından farkı nedir?

  • Native reklam yeni midir? 

  • Native reklam türleri nelerdir?

  • Neden tercih edilir?

  • Hangi platformlarda kullanılır?

  • Native reklamın mobildeki kullanımı

  • Başarılı örnekler

 

 

1. Bölüm: Arama motoru reklamcılığı
 

•    Search
•    SEM & fiyatlandırma 
•    Modeller hakkında bilgi ve püf noktaları 
•    Başarılı Örnekler 
•    SEO’nun önemi ve yöntemleri
•    Başarılı bir e-ticaret öyküsü

 

2. Bölüm: Performans pazarlaması 
 

•    Performans pazarlamasının amaçları
•    Değişen satın alma kavramları 
•    Affiliate marketing nedir? 
•    Sistem nasıl çalışır?
•    Başarılı örnekler  

7. Hafta: Gaming ve E-spor

1. Bölüm: Oyun içi reklam
  • Oyun içi reklamın amaçları

  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları

  • Mobil gaming

  • Başarılı örnekler

2. Bölüm: E-Spor

  • Oyun’dan Espor’a nasıl geldik?

  • Dijital Oyun ve Espor nedir?

  • Global ve Yerel Sektör bilgileri 

  • Dijital Oyun ve Espor içeriğinin önemi

  • Markaların ve Tüketicilerin Dijital Oyun ve Espor Ekosistemindeki Yeri

​​

8. Hafta: Big Data ve Programatik

1.Bölüm:  Veri ve verinin pazarlamadaki yeri/önemi

 

  • Büyük veri nedir?

  • Nasıl toplanır?

  • Nasıl entegre edilir ve nasıl kullanılır?

  • Hedefleme nedir?

  • Büyük veri bireysel reklama nasıl dönüşür?

  • Başarılı örnekler

2.Bölüm: Programatik satın alma
  • Programatik satın alma nedir?

  • RTB nedir?

  • Sistem nasıl işler?

  • Büyük veri programatikte nasıl kullanılır?

  • Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler?

  • Dynamic Creative Optimization nedir?

  • Başarılı örnekler

9. Hafta: Dijital Kampanya Stratejisi, MIXX Ödüllü Projeler Ve Workshop

 
  • Her şeyin özü brief

  • Tüketiciyi anlamak (Hangi toolları kullanıyoruz, nasıl anlıyoruz)

  •  Hedefi anlamak (Brief ne diyor ?)

  • Dijital strateji oluşturmak

  • Paid Kanallar ve Hedef

  • Owned Kanallar ve Hedef

  • Earned Kanallar ve Hedef

  • Ölçümleme: ne, nasıl ölçülmeli?

  • Önemli etkenler (creative vb.)

  • Örnek strategy ve kampanyalar (iyi işler – MIXX caseler)

  • Şimdi sıra sizde. (Workshop)

10. Hafta: Ölçümleme ve Medya Planlama

  • Medya planlama stratejinin neresinde?

  • Medya planlama ne zaman yapılır? Başlarken nelere ihtiyaç vardır? (Ratecard, hedefler, vb.)

  • Hazırsın hadi başlayalım = medya planını çıkarma ve doğru planlama

  • Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon

  • Başarı kriterleri (unutmamamız gerekenler)

  • Örnekler

  • Şimdi sıra sizde (medya planlama workshop)

11. Hafta: Geleneksel Mecraların Dijitalleşmesi ve Trendler ve Influencer Pazarlaması

1. Bölüm: Geleneksel Mecraların Dijitalleşmesi & Trendler

  • TV

  • Gazete-dergi

  • Radyo

  • Outdoor

  • Trendler ( IoT, Voice assistants, Voice search, AI, Extended reality / mixed reality, AR/VR, Smart TV vb. gibi.)

2. Bölüm: Influencer Pazarlaması

12. Hafta: Proje Sunumları

Öğrendiklerimizi test etme zamanı