Program İçeriği
Akademik Program Koordinatörü:
Prof.Dr. Hande Türker - Boğaziçi Üniversitesi
Giriş: Türkiye'de dijital medya sektörüne genel bakış
-
Eğitimin amacı ve kapsamı hakkında bilgilendirme
-
Dijital reklam yatırımları
-
Kullanıcı rakamları
-
Dijitalin pazarlama bileşenleri içinde özel bir yeri var mıdır?
-
Dijital pazarlama eko-sistemi
-
Sektördeki yeni trendler ve bunların pazarlama iletişimine etkisi
-
Brief
1.Ders: Dijital Etkileşimler
-
Geleneksel medyada ve dijital medyada tüketici davranışları
-
Kitlesel pazarlamadan kişisel pazarlayama giden yol
-
Büyük verinin dijital pazarlama iletişimindeki rolü
-
Teknolojik yeniliklerin (giyilebilir teknolojiler, nesnelerin interneti, AI vb.) dijital pazarlamadaki yeri, gelecek öngörüleri
2.Ders: Dijital Dünyada Tüketici Davranışları
-
Dijital tüketiciyi tanımak, isteklerini anlamak
-
Farklı dijital tüketici segmentlerini belirlemek ve onlara hitap edebilmek
-
Dijital ortamdaki tüketici davranış dinamikleri, bildiğimiz tüketici davranışlarının dönüşümü
-
Yeni tüketim davranış biçimlerine göre pazarlama karmasının değişimi
3. Ders: Dijital İletişimde Değer ve Fark Yaratmak
-
Dijital iletişimde yaklaşım yaratmak
-
Dijital iletişimde strateji yaratmak
-
Dijital iletişimde kapsam ve içerik yaratmak
-
Dijital iletişimde deneyim yaratmak
-
Dijital iletişimi yönetmek
-
Dijital iletişimde ölçümleme
4. Ders: Dijital Veri Okuryazarlığı ve Stratejik Veri Yönetimi
-
Dijital veri nedir?
-
Dijital veri çeşitleri nelerdir?
-
Dijtial veri toplama yöntemleri ve araçları
-
Dijital veriyi okurken ve değerlendirirken dikkat edilmesi gerekenler
-
Dijital verinin farklı kullanım alanları
-
Veri stratejisi nedir, nasıl oluşturulur, nelere dikkat etmek gerekir?
-
Davranışsal veri analizi nedir?
-
Sosyal medya verisi ile tüketici segmentleri nasıl oluşturulur?
-
Pazarlamada sıkça kullanılan veri analitiği yöntemleri nelerdir?
5. Ders: Dijital İçgörü ve Kampanya Stratejisi
-
Her şeyin özü brief
-
Tüketiciyi anlamak (Hangi toolları kullanıyoruz, nasıl anlıyoruz?)
-
Hedefi anlamak (Brief ne diyor ?)
-
Dijital strateji oluşturmak (Paid, Owned ve Earned Kanallar ve Hedef)
-
Ölçümleme: ne, nasıl ölçülmeli?
-
Önemli etkenler (creative vb.)
-
Örnek strateji ve kampanyalar
6. Ders: Medya Planlama ve Kampanya Stratejisi
-
Medya planlama stratejinin neresinde?
-
Medya planlama ne zaman yapılır? Başlarken nelere ihtiyaç vardır?
-
Hazırsın hadi başlayalım = medya planını çıkarma ve doğru planlama
-
Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon
-
Başarı kriterleri (unutmamamız gerekenler)
-
Örnekler
-
Medya Planlama Workshop
7. Ders: Programatik Satın Alma
-
Programatik satın alma nedir?
-
RTB nedir?
-
Sistem nasıl işler?
-
Büyük veri programatikte nasıl kullanılır?
-
Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler?
-
Dynamic Creative Optimization nedir?
-
Başarılı örnekler
8. Display Reklamın Markalaşma Sürecindeki Yeri ve de Önemi...
-
Display reklam kullanım amaçları
-
Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
-
Banner
-
Rich Media
-
Advertorial
-
Sponsorluk
-
Native (Doğal) reklamlar
-
Text link
-
Kampanya formatları & fiyatlandırma
-
Mobil display
9. Ders: Video Reklamlar
-
Online video reklamının amaçları
-
Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
- Pre-roll, Mid-roll, Post-roll, interaktif overlay
- Seeding
- Display entegre çalışmalar
- Sponsorluk -
Kampanya formatları & fiyatlandırma
-
Mobil video
-
Kreatifin performansa etkisi ve başarılı örnekler
10. Ders: Performans Pazarlaması
• Performans pazarlamasının amaçları
• Değişen satın alma kavramları
• Affiliate marketing nedir?
• Sistem nasıl çalışır?
• Başarılı örnekler
11. Ders: Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
-
SEO Nedir?
-
SEO vs. Diğer Kanallar
-
SEO Süreçleri
-
Teknik Süreçler
-
İçerik Optimizasyonu
-
Off-page SEO
-
SEO Araçları
12. Ders: Arama Motoru Reklamları (SEM)
-
Kampanya Yapılandırma
-
Reklam Sıralaması ve Kalite Puanı
-
Yatırım Getirisi, Hedef ve Dönüşüm Takibi
-
Esnek Teklif Stratejileri
-
Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları
-
Görüntülü Reklamlar
-
Yeniden Pazarlama
-
Diğer Kampanya Türleri
-
Reklam Performansı Takibi
-
Yardımcı Araçlar ve Raporlama
13.Ders: Sosyal Medya Yönetimi
-
Sosyal medyada büyük resim
-
Sosyal medyanın amaçları
-
Sosyal medya reklamcılığı
-
Sosyal medya modelleri hakkında bilgi püf noktaları
-
Mobil sosyal medya
-
Kampanya formatları & fiyatlandırma
-
Sosyal Medya Yönetimi
-
Sayfa yönetimi
-
-
Hesaplar arası koordinasyon
-
Kreatifin performansa etkisi
-
Başarılı Örnekler (SM kanalları)
14.Ders: Sosyal Medya Reklamları
-
Facebook / Instagram Reklamları
-
TikTok Reklamları
-
X Reklamları
15.Ders: Influencer Pazarlaması
-
Türkye'de ve Dünya'da Influencer Pazarlaması
-
Influencer Pazarlaması'nın Temel Kuralları
-
Bütçelendirme Kriterleri
-
Influencer Pazarlaması Ajansları Nasıl Çalışır?
-
Marka ve Influencer İş birlikleri
-
Influencer Pazarlaması Trendleri
16.Ders: İçerik Pazarlaması
-
İçerik pazarlaması nedir?
-
Yeni bir şey midir?
-
Nerelerde, hangi amaçla kullanılır?
-
Neden gelişmektedir?
-
Satın alma yolculuğu nedir? Tüketici içeriği nerede, nasıl tüketir? Marka tüketiciye hangi kanaldan ulaşabilir?
-
İçerik pazarlamasında karşılaşılabilecek sorunlar nelerdir?
- İçerik fazlalığı
- Organik erişim
- Gereksiz ve etkisiz içerik
-
Başarılı örnekler
17. Ders: E-ticaret 101
-
Rakamlarla Dünya'da ve Türkiye’de E-ticaret
-
E-ticaretle Ticaret Arasındaki Farklar ve Benzerlikler
-
E-ticaret Ekosistemi
-
E-ticaret ve Müşteri Temas Noktalarının Önemi
18. Ders: Omnichannel Dijital Pazarlama
-
CRM Nedir?
-
Satın Alma Kararları Nasıl Verilir?
-
Satın Alma Kararları Nasıl Verilir?
-
Kurumsal Database Oluşturulması, Yeni Müşteri Verisi Kazanımı
-
Müşteri ile Temas Noktaları
-
Multichannel Pazarlama'dan Omnichannel Pazarlama'ya
-
Omnichannel Kanallar
-
Pazarlama Otomasyonu
19. Ders: Kullanıcı Deneyimi Tasarımı
-
Kullanıcı Deneyimi nedir?
-
Müşteri Deneyimi nedir?
-
Kullanılabilirlik ve Önemi
-
Araştırma yöntemleri ve bu yöntemlerin hangi durumda ne şekilde uygulandığı
20. Ders Oyun Reklamları
-
Oyun içi reklamın amaçları
-
Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
-
Mobil gaming
-
Başarılı örnekler
21.Ders: Dijital Ses (Audio)
-
Sesin Gelişimi
-
Sesin Gücü
-
Markalar İçin Ses
-
Dünya'da ve Türkiye'de Dijital Ses Reklamcılığı
-
Formatlar & Cihazlar
-
Ses Reklam Formatları & Hedeflemeler
-
Markalı Podcastler
-
Satış Kanalları
22.Ders: Perakende Medya 101
-
Perakende Medya Nedir?
-
Genel Pazarlama Stratejisi İçerisinde Perakende Medya’nın Rolü
-
Temel Perakende Medya Terimleri
-
Hedefleme, Optimizasyon, Ölçümleme, Raporlama Süreçleri
23.Ders: Yapay Zeka
-
Yapay Zeka’nın Temelleri ve Trendler
-
Yapay Zeka Stratejisi ve Planlaması
-
Kişiselleştirme ve Yapay Zeka
-
Yapay Zeka ve İçerik Üretimi
-
Yapay Zeka ile Medya ve Performans Yönetimi
24.Ders: Marka Etiği, Reklam Mevzuatı
-
Reklam Kurulu ve denetim süreci
-
Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun
-
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği
-
Sosyal medya ve influencer reklamlarında yasal yükümlülükler
-
Reklamda açık rıza, kişisel verilen korunması (KVKK)
25.Ders: Yükselen Trendler ve Yeni Teknolojiler
-
Dijital pazarlama ekosisteminin geleceği
-
Ekonomik ve teknolojik gelişmelerin sektöre etkileri
-
Sürdürülebilirlik
ONLINE DEĞERLENDİRME TESTİ:
Tüm katılımcılara BÜYEM, IAB ve IAB Europe tarafından Katılım Belgesi verilecektir.
-
Programı devam koşulunu yerine getirerek tamamlayan katılımcılar Boğaziçi Üniversitesi tarafından verilecek Katılım Belgesi'ni almaya hak kazanır. .Programa en az %80 devam zorunluluğu vardır.
-
Katılımcılar tüm koşulları yerine getirmeleri halinde BÜYEM tarafından verilecek sertifikayı almaya hak kazanır.
-
Programın ortasında bir Online Değerlendirme Testi (Ara Sınav) yapılır. Katılımcıların program sonunda alacakları ortalama puan; Derse Devamlılık Notu (%40'ı), Ara Sınav Notu (%30'ı), Final Sunumlar (%30'u) şeklinde hesaplanır.
Final Proje Sunumları
Öğrendiklerimizi test etme zamanı