Program İçeriği

 

 

Akademik Program Koordinatörü:
Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dekanı Prof.Dr. Ayşegül Toker

Giriş: Türkiye'de dijital medya sektörüne genel bakış 

  • Eğitimin amacı ve kapsamı hakkında bilgilendirme

  • Dijital reklam yatırımları

  • Kullanıcı rakamları

  • Dijitalin pazarlama bileşenleri içinde özel bir yeri var mıdır?

  • Dijital pazarlama eko-sistemi

  • Sektördeki yeni trendler ve bunların pazarlama iletişimine etkisi

  • Brief

1.Ders: Dijital Dönüşüm 

  • Geleneksel medyada ve dijital medyada tüketici davranışları

  • Kitlesel pazarlamadan kişisel pazarlayama giden yol

  • Büyük verinin dijital pazarlama iletişimindeki rolü

  • Teknolojik yeniliklerin (giyilebilir teknolojiler, nesnelerin interneti, AI vb.) dijital pazarlamadaki yeri, gelecek öngörüleri

2.Ders: Dijital Dünyada Tüketici Davranışları 

 

  • Dijital tüketiciyi tanımak, isteklerini anlamak

  • Farklı dijital tüketici segmentlerini belirlemek ve onlara hitap edebilmek

  • Dijital ortamdaki tüketici davranış dinamikleri, bildiğimiz tüketici davranışlarının dönüşümü

  • Yeni tüketim davranış biçimlerine göre pazarlama karmasının değişimi

3. Ders: Dijital Ekosistem ve Sosyal Medyada Tüketici Deneyimi
  • Sosyal medya iletişiminde yaklaşım yaratmak

  • Sosyal medya iletişiminde strateji yaratmak 

  • Sosyal medya iletişiminde kapsam ve içerik yaratmak

  • Sosyal medya iletişiminde deneyim yaratmak

  • Sosyal medya iletişimini yönetmek

  • Sosyal medya iletişiminde ölçümleme

​​​

4. Ders: Online Video

  • Online video reklamının amaçları 

  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları 
    -  Pre-roll, Mid-roll, Post-roll, interaktif overlay  
    -  Seeding 
    -  Display entegre çalışmalar
    -  Sponsorluk 

  • Kampanya formatları & fiyatlandırma

  • Mobil video

  • Kreatifin performansa etkisi ve başarılı örnekler

5. Ders: Display Reklamın Markalaşma Sürecindeki Yeri ve de Önemi...

  • Display reklam kullanım amaçları

  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları

  • Banner

  • Rich Media

  • Advertorial

  • Sponsorluk

  • Text link

  • Kampanya formatları & fiyatlandırma

  • Mobil display

6. Ders: Performans Pazarlaması

•    Performans pazarlamasının amaçları
•    Değişen satın alma kavramları 
•    Affiliate marketing nedir? 
•    Sistem nasıl çalışır?
•    Başarılı örnekler  

7. Ders: SEO (Search Engine Optimization) 
  • SEO Nedir?
  • Arama Motorları Geçmişi
  • Google Güncellemeleri
  • SEO vs. Diğer Kanallar
  • Kelime Araştırması
  • Kullanıcı Davranışına Göre Arama Sorguları
  • Zengin Kartlar
  • Google Sayfamı Nasıl Görüyor?
  • Sayfa Başlığı / Açıklaması
  • Heading Etiket Yapısı
  • Sayfa İçeriği
  • URL Yapısı
  • Breadcrumbs / Site İçi Linkleme Ve Kategorizasyon Yapısı Oluşturma
  • Sayfa Durum Kodları Ve Protokolleri
  • Canonical Etiketi Nedir? Ne Amaçla Kullanılır?
  • SEO Uyumlu Pagination Yapısı Kurma
  • Site Haritası ve Robots.txt
  • NoFollow vs. NoIndex
  • Site Hızı
  • Resim Optimizasyonu
  • Mobil Uyumluluk
  • Mobile First Indexing

8.Ders: SEM (Search Engine Marketing)
  • Kampanya Yapılandırma

  • Reklam Sıralaması ve Kalite Puanı

  • Yatırım Getirisi, Hedef ve Dönüşüm Takibi

  • Esnek Teklif Stratejileri

  • Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları

  • Görüntülü Reklamlar

  • Yeniden Pazarlama

  • Diğer Kampanya Türleri

  • Reklam Performansı Takibi

  • Yardımcı Araçlar ve Raporlama

9.Ders: Sosyal Medya Yönetimi

  • Sosyal medyada büyük resim

  • Sosyal medyanın amaçları

  • Sosyal medya reklamcılığı

  • Sosyal medya modelleri hakkında bilgi püf noktaları

  • Mobil sosyal medya

  • Kampanya formatları & fiyatlandırma

    • Sosyal Medya Yönetimi

    • Sayfa yönetimi

  • Hesaplar arası koordinasyon

  • Kreatifin performansa etkisi

  • Başarılı Örnekler (SM kanalları)

 

10.Ders: İçerik Pazarlaması 

  • İçerik pazarlaması nedir? 

  • Yeni bir şey midir?

  • Nerelerde, hangi amaçla kullanılır?

  • Neden gelişmektedir?

  • Satın alma yolculuğu nedir? Tüketici içeriği nerede, nasıl tüketir? Marka tüketiciye hangi kanaldan ulaşabilir?

  • İçerik pazarlamasında karşılaşılabilecek sorunlar nelerdir?

      - İçerik fazlalığı
      - Organik erişim
      - Gereksiz ve etkisiz içerik

  • Başarılı örnekler

 

 

11.Ders: Oyun İçi Reklamlar & Espor 

Oyun İçi Reklamlar

  • Oyun içi reklamın amaçları

  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları

  • Mobil gaming

  • Başarılı örnekler

 E-Spor

  • Oyun’dan Espor’a nasıl geldik?

  • Dijital Oyun ve Espor nedir?

  • Global ve Yerel Sektör bilgileri 

  • Dijital Oyun ve Espor içeriğinin önemi

  • Markaların ve Tüketicilerin Dijital Oyun ve Espor Ekosistemindeki Yeri

​​

12. Ders: Medya Planlama ve Ölçümleme

  • Medya planlama stratejinin neresinde?

  • Medya planlama ne zaman yapılır? Başlarken nelere ihtiyaç vardır? (Ratecard, hedefler, vb.)

  • Hazırsın hadi başlayalım = medya planını çıkarma ve doğru planlama

  • Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon

  • Başarı kriterleri (unutmamamız gerekenler)

  • Örnekler

Medya Planlama Workshop: Şimdi sıra sizde!*  

13.Ders: Dijital Kampanya Stratejisi, MIXX Ödüllü Projeler                    

  • Her şeyin özü brief

  • Tüketiciyi anlamak (Hangi toolları kullanıyoruz, nasıl anlıyoruz)

  • Hedefi anlamak (Brief ne diyor ?)

  • Dijital strateji oluşturmak (Paid, Owned ve Earned Kanallar ve Hedef)

  • Ölçümleme: ne, nasıl ölçülmeli?

  • Önemli etkenler (creative vb.)

  • Örnek strateji ve kampanyalar (iyi işler – Mixx caseler)

14.Ders: Doğal (Native) Reklam 

 

  • Native reklamın içerik pazarlamasından farkı nedir?

  • Native reklam yeni midir? 

  • Native reklam türleri nelerdir?

  • Neden tercih edilir?

  • Hangi platformlarda kullanılır?

  • Native reklamın mobildeki kullanımı

  • Başarılı örnekler

15.Ders: Dijital Ses (Audio)  

 

  • Sesin Gelişimi

  • Sesin Gücü

  • Markalar İçin Ses

  • Dünya'da ve Türkiye'de Dijital Ses Reklamcılığı

  • Formatlar & Cihazlar

  • Ses Reklam Formatları & Hedeflemeler

  • Markalı Podcastler

  • Satış Kanalları

16.Ders: Veri 
  • Büyük veri nedir?

  • Nasıl toplanır?

  • Nasıl entegre edilir ve nasıl kullanılır?

  • Hedefleme nedir?

  • Büyük veri bireysel reklama nasıl dönüşür?

  • Başarılı örnekler

17.Ders: Programatik Satın Alma  
  • Programatik satın alma nedir?

  • RTB nedir?

  • Sistem nasıl işler?

  • Büyük veri programatikte nasıl kullanılır?

  • Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler?

  • Dynamic Creative Optimization nedir?

  • Başarılı örnekler

18.Ders: Influencer Pazarlaması 
  • Türkye'de ve Dünya'da Influencer Pazarlaması

  • Influencer Pazarlaması'nın Temel Kuralları

  • Bütçelendirme Kriterleri

  • Influencer Pazarlaması Ajansları Nasıl Çalışır?

  • Marka ve Influencer İş birlikleri

  • Influencer Pazarlaması Trendleri

19. Ders: Eposta Pazarlaması
  • E-posta pazarlaması

  • E-posta pazarlama yöntemleri

  • Hedef Kitle Segmentasyonu

  • Başarılı e-posta pazarlama kampyanları yöntemleri

  • Ölçümleme

20. Ders: Kullanıcı Deneyimi Tasarımı  
  • Neden bu kadar sık ve çok tasarım konuşuyoruz?

  • Müşteri Deneyimi Tasarımı nedir?

  • Kullanıcı Deneyimi Tasarımı nedir?

  • Deneyimi tasarlamak kimin işi?

  • Deneyimi tasarlamanın doğru yolu nedir?

  • Gelecekte deneyimi kim tasarlayacak?

21. Ders: E-ticaret 101  
  • Rakamlarla Dünya'da ve Türkiye’de E-ticaret

  • E-ticaretle Ticaret Arasındaki Farklar ve Benzerlikler

  • E-ticaret Ekosistemi

  • E-ticaret ve Müşteri Temas Noktalarının Önemi

22.Ders: Geleneksel Mecraların Dijitalleşmesi 

  • TV

  • Gazete-dergi

  • Radyo

  • Outdoor

  • Trendler ( IoT, Voice assistants, Voice search, AI, Extended reality / mixed reality, AR/VR, Smart TV vb. gibi.)​​

Proje Sunumları 

Öğrendiklerimizi test etme zamanı