Program İçeriği (24 saat / 4 hafta)

Akademik Program Koordinatörü:
Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dekanı Prof.Dr. Ayşegül Toker

HAKKINDA

1.Ders: Dijital Dönüşüm

Geleneksel medyada ve dijital medyada tüketici davranışları
Kitlesel pazarlamadan kişisel pazarlayama giden yol
Büyük verinin dijital pazarlama iletişimindeki rolü
Teknolojik yeniliklerin (giyilebilir teknolojiler, nesnelerin interneti, AI vb.) dijital pazarlamadaki yeri, gelecek öngörüleri

ÜCRET

YER-ZAMAN

KAYIT

2. Ders: Dijital İletişimde Değer ve Fark Yaratmak

Dijital iletişimde yaklaşım yaratmak
Dijital iletişimde strateji yaratmak
Dijital iletişimde kapsam ve içerik yaratmak
Dijital iletişimde deneyim yaratmak
Dijital iletişimi yönetmek
Dijital iletişimde ölçümleme

3. Ders: Dijital Dünyada Tüketici Davranışları

Dijital tüketiciyi tanımak, isteklerini anlamak
Farklı dijital tüketici segmentlerini belirlemek ve onlara hitap edebilmek
Dijital ortamdaki tüketici davranış dinamikleri, bildiğimiz tüketici davranışlarının dönüşümü
Yeni tüketim davranış biçimlerine göre pazarlama karmasının değişimi

4.Ders: Display Reklamın Markalaşma Sürecindeki Yeri ve Önemi

Display reklam kullanım amaçları

Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları

Banner
Rich Media
Advertorial
Sponsorluk
Text link

Kampanya formatları & fiyatlandırma
Mobil display

5.Ders: Online Video

Online video reklamının amaçları
Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
- Pre-roll, Mid-roll, Post-roll, interaktif overlay
- Seeding
- Display entegre çalışmalar
- Sponsorluk
Kampanya formatları & fiyatlandırma
Mobil video
Kreatifin performansa etkisi ve başarılı örnekler

6.Ders: Performans Pazarlaması

• Performans pazarlamasının amaçları

• Değişen satın alma kavramları

• Affiliate marketing nedir?

• Sistem nasıl çalışır?

• Başarılı örnekler

7.Ders: SEO / SEM

SEO (Search Engine Optimization)
- SEO Nedir?
- Arama Motorları Geçmişi
- Google Güncellemeleri
- SEO vs. Diğer Kanallar
- Kelime Araştırması
- Kullanıcı Davranışına Göre Arama Sorguları
- Zengin Kartlar
- Google Sayfamı Nasıl Görüyor?
- Sayfa Başlığı / Açıklaması
- Heading Etiket Yapısı
- Sayfa İçeriği
- URL Yapısı
- Breadcrumbs / Site İçi Linkleme Ve Kategorizasyon Yapısı Oluşturma
- Sayfa Durum Kodları Ve Protokolleri
- Canonical Etiketi Nedir? Ne Amaçla Kullanılır?
- SEO Uyumlu Pagination Yapısı Kurma
- Site Haritası ve Robots.txt
- NoFollow vs. NoIndex
- Site Hızı
- Resim Optimizasyonu
- Mobil Uyumluluk
- Mobile First Indexing

SEM (Search Engine Marketing)
- Kampanya Yapılandırma
- Reklam Sıralaması ve Kalite Puanı
- Yatırım Getirisi, Hedef ve Dönüşüm Takibi
- Esnek Teklif Stratejileri
- Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları
- Görüntülü Reklamlar
- Yeniden Pazarlama
- Diğer Kampanya Türleri
- Reklam Performansı Takibi
- Yardımcı Araçlar ve Raporlama

8.Ders: Sosyal Medya Yönetimi

Sosyal medyada büyük resim
Sosyal medyanın amaçları
Sosyal medya reklamcılığı
Sosyal medya modelleri hakkında bilgi püf noktaları
Mobil sosyal medya
Kampanya formatları & fiyatlandırma
- Sosyal Medya Yönetimi
- Sayfa yönetimi
Hesaplar arası koordinasyon
Kreatifin performansa etkisi
Başarılı Örnekler (SM kanalları)

9. Ders: İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması nedir?
Yeni bir şey midir?
Nerelerde, hangi amaçla kullanılır?
Neden gelişmektedir?
Satın alma yolculuğu nedir? Tüketici içeriği nerede, nasıl tüketir? Marka tüketiciye hangi kanaldan ulaşabilir?
İçerik pazarlamasında karşılaşılabilecek sorunlar nelerdir?

- İçerik fazlalığı
- Organik erişim
- Gereksiz ve etkisiz içerik

Başarılı örnekler

10.Ders: Medya Planlama ve Ölçümleme

Medya planlama stratejinin neresinde?
Medya planlama ne zaman yapılır? Başlarken nelere ihtiyaç vardır? (Ratecard, hedefler, vb.)
Hazırsın hadi başlayalım = medya planını çıkarma ve doğru planlama
Ölçümleme: Raporlama + Optimizasyon
Başarı kriterleri (unutmamamız gerekenler)
Örnekler

11.Ders: Programatik Satın Alma

Programatik satın alma nedir?
RTB nedir?
Sistem nasıl işler?
Büyük veri programatikte nasıl kullanılır?
Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler?
Dynamic Creative Optimization nedir?
Başarılı örnekler

12. Ders: Dijital Kampanya Stratejisi, MIXX Ödüllü Projeler

Her şeyin özü brief
Tüketiciyi anlamak (Hangi toolları kullanıyoruz, nasıl anlıyoruz)
Hedefi anlamak (Brief ne diyor?)
Dijital strateji oluşturmak (Paid, Owned ve Earned Kanallar ve Hedef)
Ölçümleme: ne, nasıl ölçülmeli?
Önemli etkenler (kreatif vb.)
Örnek strateji ve kampanyalar (11. MIXX Awards Türkiye başarılı proje örnekleri)

ONLINE DEĞERLENDİRME TESTİ
Tüm katılımcılara IAB ve IAB Europe tarafından Katılım Belgesi verilecektir.

Derslerin sonunda yapılacak Online Değerlendirme Sınavı'yla 24 saatlik Dijital Pazarlama İletişimi Eğitimi sona erer. Bu sınavdan 100 üzerinden 70 puan alan katılımcılar online olarak Boğaziçi Üniversitesi Başarı Başarı Belgesi almaya hak kazanır. Sınava katılmayan ancak derslere %80 devam koşulunu yerine getiren katılımcılar online olarak Boğaziçi Üniversitesi Katılım Belgesi almaya hak kazanır